 
สิ่งพิมพ์ที่เป็นงานพิมพ์ 4 สี สำหรับใช้ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับสินค้าและบริการ ขององค์กรของท่านอาจจะมีราคาที่สูงกว่าการถ่ายเอกสารขาว-ดำ อยู่ แต่ผลการวิจัยทางวิทยาศาสตร์ได้ระบุอย่างชัดเจนว่า...
หลายท่านคงเคยคิดว่าหากต้องการจะใช้สื่อสิ่งพิมพ์ เพื่อสื่อสารให้ลูกค้าทราบถึงสินค้า/บริการ ขององค์กร หากสามารถลดต้นทุนในส่วนนี้ให้ต่ำมากๆ โดยวิธีการถ่ายเอกสารขาว-ดำ หรือพิมพ์เป็นใบปลิว แผ่นพับ โบว์ชัวร์ โปสเตอร์ หรือแค็ทตาล็อก เป็นสีเดียวก็น่าจะเป็นความคิดที่ดี
ผลการศึกษาวิจัยทางวิทยาศาสตร์ เกี่ยวกับประสิทธิภาพในการรับรู้ของมนุษย์ที่มีต่อสื่อสิ่งพิมพ์ มีตัวเลขที่น่าสนใจ ดังต่อไปนี้
85% ของคนทั่วไป จะสามารถจดจำข้อมูลต่างๆ จากการอ่านข้อมูลที่มีสีสันได้ดีกว่าที่เป็นขาวดำ
87% ของคนทั่วไป มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่โฆษณาเป็นสีสันมากกว่าที่เป็นขาวดำ
58% ของคนทั่วไป มักจะหยิบสิ่งพิมพ์ที่มีสีสันขึ้นมาดูก่อน
จริงอยู่ว่าต้นทุนการผลิตสิ่งพิมพ์แบบสีเดียว ราคาถูก จะทำให้ท่านประหยัดงบประมาณลงได้บ้างเล็กน้อย แต่เมื่อนำมาคิดถึงต้นทุนรวมทั้งหมดที่ทุ่มลงไป เริ่มตั้งแต่ ค่าการออกแบบ ค่าพิมพ์ ค่าแจกจ่ายสิ่งพิมพ์ไปยังลูกค้า รวมไปถึงสิ่งที่จับต้องไม่ได้
เช่น ภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กร แล้วหละก็ งบประมาณส่วนต่างที่เพิ่มขึ้นมาเล็กน้อย เพื่อผลิตสิ่อสิ่งพิมพ์ที่ดูดี มีความเป็นมืออาชีพ จึงคุ้มค่าอย่างยิ่งต่อการลงทุน
สิ่งพิมพ์ที่ออกแบบ และพิมพ์โดยไม่มีคุณภาพที่แจกจ่ายไป เท่ากับเป็นการทำลายภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือของบริษัท
สิ่งพิมพ์ที่มีสีสันสวยงาม ดึงดูดใจ จำนวน 1,000 ใบ ที่สร้างภาพลักษณ์ที่ดี และสร้างผลตอบกลับจากลูกค้าในอัตราที่สูง น่าจะดีกว่าสิ่งพิมพ์ไร้สีสัน ราคาถูก จำนวน 10,000 ใบ ที่ลูกค้าไม่สนใจแม้แต่จะมองอย่างแน่นอน
| 
